京东钱包立足用户消费行为，通过消费升级吸引用户并增加用户使用粘性，是利己惠民的新方向，体现为消费体验升级、消费场景升级、消费品质升级、消费优惠模式升级，及将用户消费的大数据等回馈给品牌的消费衍生信息服务升级等，为不同消费诉求的用户带来多层次的消费体验，实现利益普惠。