b站拿下s赛独家转播权是怎么回事 b站拿下s赛独家转播权是真的吗

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b站拿下s赛独家转播权是怎么回事

12月3日，据报道，哔哩哔哩（bilibili，以下简称B站）以8亿人民币价格拍得《英雄联盟》全球总决赛（S赛）中国地区未来三年独家直播版权。

懒熊体育随即就此事向LPL官方和B站官方求证，前者表示目前尚未有相关信息发布，而截止发稿时后者尚无回复。

有多方信源跟懒熊体育确认了这笔交易。此次其他参与竞拍的企业还有快手、斗鱼、虎牙和企鹅电竞4家，加上B站这5家也正是参与今年S赛S9转播的5家平台。

无论从哪个维度评价，《英雄联盟》S赛仍是当下全球最受关注的电竞赛事。从2018年全球总决赛（S8）的数据看，全球共有独立观众9960万+，同时观看峰值为4400万+，平均每分钟收视人数超过1960万+。

而在今年，虽然官方尚未有数据披露，但根据微博发布的《英雄联盟》S9观赛报告，赛事依旧有很高的热度。在中国，S9期间，共产生话题阅读量364亿，赛事讨论量8516万。直播方面，累计观看数据1.3亿，单场最高数据为2592万。短视频方面，累计发布20.5万，累计播放量50亿，单个视频最高播放量达2514万次。其中，共产生热搜话题254个，登顶热搜第一4次，累计提及人数达6133万。FPX夺冠累计阅读量17.9亿，玩家讨论数128.6万。

同时，LPL官方已经公布，2020年S赛将在中国举办，届时这一赛事势必会在中国迎来更高的热度。

在这些背景下，B站以8亿人民币的价格拿下未来三年的S赛中国地区独家版权，无疑给电竞行业投入了一枚重磅炸弹。这是《英雄联盟》启动赛事化运作9年以来，第一次以拍卖的方式进行独家版权交易。如果这笔交易最终成行，那将是继耐克签约LPL之后，电竞领域又一桩里程碑事件。

对比下全球热门体育赛事在中国区的版权价格，3年8亿元人民币的价格并不算高。拿下英超独家的苏宁体育3年花了7.21亿美元，而今年和NBA签订新独家转播合同的腾讯体育则开出了5年15亿美元的天价，而以杯赛算，2018年优酷以超过10亿元的价格从央视获得世界杯版权。但对于电竞产业来说，这一价格已经相较以前有了大幅提升，侧面反映出电竞赛事的商业价值正越来越被重视。

B站是在2017年起开始大举进军电竞的。彼时他们先是成立了BLG电竞俱乐部，并通过竞标获得了LPL席位，随后在2018年成为了LPL的官方直播平台。此后他们逐步加大在电竞领域的投入，不仅拿下了《守望先锋》职业联赛（OWL）赛事的席位、成为《王者荣耀》职业联赛（KPL）的官方转播平台，还成立了电竞公司专门负责电竞业务的运营，原战旗直播CEO陈悠悠受邀担任B站电竞公司总裁。

“电子竞技已经成为时下年轻人中相对的主流和文化生活方式的一种，而且电子竞技联赛也越来越成熟。这个想法一直都有。”B站首席运营官李旎此前对懒熊体育解释拿下LPL参赛席位的动机时说，“B站站内有深厚的群众基础，电竞是我们用户喜欢的内容，这是我们决定投资电竞领域的原因。”

根据B站发布的2019年第三季度财报，B站Q3营收为18.590亿元，同比增长72%，月活跃用户达到1.279亿人，移动平均月活跃用户达到1.142亿人，分别较上年同期增长38%和43%。Q3的日活跃用户达到3760万人，较上年同期增长40%。

在视频网站梯队中，B站曾一向以较低的内容成本来维持运营而著称，通过平台自有的UP主来产出内容吸引用户。在2019年第二季度，B站用于促进新用户增长的市场和营销费用花费2.4亿元，为B站带来了900万新增月活。如果以(市场和营销费用/ 当季新增月活)计算，B站Q2里的获客成本约为26元。同一周期内，同为美股上市公司的斗鱼和微博的获客成本分别为46元和36元。

但如今，B站的这一策略似乎有所改变。根据B站的Q3财报，第三季度成本15.077亿元，较上年同期增71%。同时，该季度还创造了单季度4.06亿元的亏损记录，2019年前三季度B站已经亏损高达9.16亿元，相当于2018年5.65亿全年亏损的1.6倍。

在B站披露Q3财报后，董事长兼CEO陈睿在出席电话会上表示，“对B站整体用户增长的趋势”，“判断是乐观的”。李旎也表示，B站会“更积极地、主动获取流量”，包括和“流量平台的深度战略合作”。在此前披露Q2财报后的电话会上，陈睿也曾表示，“在一个用户身上获得收入的增幅是远大于获取一个新用户的成本的。”

由此可见，从B站公司的整体策略上来看，目前他们的第一诉求仍然在于用户增长，为此可以在一定范围内承担一定程度的亏损。从这个角度出发，B站愿意每年掏出2亿多人民币拿下S赛的独家版权来谋求用户增长，也符合其意图。

有知情人士告诉懒熊体育，这笔交易背后一个原因即是“B站要做人群泛化，拉新压力很大”。有另外的业内人士认为，单从此次的价格看很难回本，但这种决策取决于B站对于这笔投入的目标设定。

不过就目前来看，这笔重磅交易背后还存在变数。以斗鱼、虎牙为首的高度依赖《英雄联盟》赛事内容的游戏直播平台，他们势必不甘于承担连续三年不能播出S赛的后果。而从目前看，B站一旦以行业新高的价格拿到本次独家版权，大概率将以独家直播的方式来聚拢新一批电竞核心粉丝，因此分销的可能性不大。

因此，在2020年S赛开打前，其他平台是否会在市场上有别的动作也值得关注。

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