天猫不独欢双十一

时间:2014-08-30 16:00:28  作者:啤酒  阅读:1642496

在天猫商城双十一如火如荼开展之际,双十一的效应已经辐射到其他电商及实体门店,今年最新试水的O2O模式也逐步显现获利,比如苏宁就创下了今年销量的最大增幅。

根据苏宁提供的数据显示,11月8日到11月10日,门店销售同比增长近100%,上海地区易购的销售同比更是取得了200%的增长,创下今年的最大增幅。

根据数据显示,三天内苏宁易购总计订单量近600万单,预计四天将整体超过1000万单。其中,百货及美妆类商品分别达到131.6万及89.25万单,其次为母婴、家电等商品,值得一提的是,其中汽车订单数达到45辆。

今年试水“双十一”的O2O模式(Online To Offline,将线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台)也获得不错战绩,根据苏宁云台6000多家商户的数据,三天商户订单达到了128万,此外,今年苏宁最新的OVO视频购物下单数量也达到了26万。


网购开启新经济

据9月2日我省首次发布的互联网报告显示,截至去年底,我省网民已达1321万人,参与网购的达32.1%。州市和农村网购大军突起表现尤其明显,随着互联网的普及,他们对新兴事物的兴趣远超一线城市居民。

记者从支付宝了解到,2011年“双十一”当日我省支付宝成交额达5075万元,居全国第19位。去年当日我省支付宝成交额达3.5亿元,居全国第21位。其中,昆明达1.4亿元。去年,网上消费我省在全国排名第18,消费额占全国的1.45%,同比2011年增长了51.2%。昆明支付宝用户去年网上人均支出13881元,在全国排名第17位,而曲靖市、西双版纳傣族自治州、德宏傣族景颇族自治州的支付宝用户网上人均支出也超过1万元,在全国排名第35至37位。从过去“双十一”我省网民的消费能力可以看出,网购正成为人们一种新的消费方式。

本土电商寻机遇

随着营销理念和购物方式的转变,我省电子商务产业进入了快速发展轨道。在天猫网云南白药[1.30% 资金 研报]旗舰店,为了避开“双十一”的拥堵已经提前开始促销,原价132.8元的云南白药牙膏套装“双十一”促销价为89元,目前已售出1万多套。借道“双十一”揽客的本土电商还不只云南白药一家。

记者了解到,今年参加“双十一”的商家有3万家左右,我省的商家仅有130多家。专家分析,我省今年参加“双十一”的电商数量不多,是由于我省电子商务起步较晚,受硬件条件制约,电商发展物流成本高,轻工业不发达等因素影响。依托淘宝网、京东商城之类的电商平台,展示云南特色商品,提供本地化服务,扩大我省特色产品的知名度和销售渠道,是云南电商的生存之路。

家电卖场全面迎战

面对来势汹汹的电商冲击,同样作为家电卖场的苏宁电器[-1.59% 资金 研报]最早提出了“线上线下同价”策略。如今,苏宁电器又通过砍价、出售样机、附送赠品等传统方式提前开始促销,接招“双十一”。与之前的“家电老大”不同,随着家电价格的透明化,议价空间已经很小。不过,记者在苏宁电器、昆百大家电等卖场了解到,在报价基础上依旧可以进行小幅度砍价。此外,低价销售样机吸引消费者也是传统家电卖场的一大杀手锏,这是电商所不具备的。业内人士看来,此类促销既为商场聚集了人气,减小电商冲击,又满足了消费者需求。此外,赠品也是促销的又一法宝。销售人员介绍:“家用电器、厨房用品等赠品价格并不高,甚至还不如直接降价划算,但赠品有时更容易俘获消费者的‘芳心’。”

快递面临货件压力

近年来,国内电商业发展迅猛,与其密切相关的快递行业发展显然有些跟不上脚步。爆仓、运输慢等问题在每次大促销之后都会出现。尽管快递公司在旺季前总会表示已经提前做好相关准备,迎接物流高峰,但从不少消费者的反映来看,快递行业的服务仍然有待提升。距离“双十一”还不到一周,各大快递公司已紧锣密鼓积极备战,包飞机送快递、万元招兵买马、24小时分拣等噱头十足。业内预计,今年“双十一”,全国快递将超过3亿件,相当于去年的5.7倍。据天猫网预测,今年的销售额预估会到350亿元到500亿元,会出现2亿个包裹。

在一种新经济力量产生之前,没有人知道它能释放多大的能量,电子商务就拥有这样的“魔力”。191亿元成交额,7200万的包裹量,是去年“双十一”一天创造的奇迹。面对这样的商机,应该如何应对、如何把握,确实值得我们认真思考。


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